王老急

现在各领域的服务行业中都讲究四个字：用户体验。将这一概念延伸到我们展会策划的行业中也尤为重要。其实我们的目的就是要建立企业与受众之间的交互式体验。在我们做展会方案（只针对展览展示设计）的时候如何把握这一准则呢？我想，从根本上讲不外乎这两方面而已：内容与表现形式，二者之间是相辅相成的。

写博客讲究：内容才是王道。不错，做设计跟它的原理是互通的。不管是做平面设计也好，展示设计也罢，最重要的是要把设计的主题/内容，充分挖掘出来。它的不二法门就是通过多种不同的渠道去诠释要展示的内容。把要展示的内容表达完整了，那么下面怎么做都不会跑题了。脱离了表现的内容，那我们还表现什么？

拿展示设计来说，不能先从表现形式上下手，一味的追求某种效果，而忽视了所要表达的内容，如果这样，到头来受罪的是我们自己，到后期了还在冥冥苦想这里要加个什么造型能搭调啊，那里要填个什么颜色能好看啊…最后得到的方案也只是最后东拼西凑强加而来的东西，不会让人有融会贯通的感觉。要明白，受众要了解的是企业展示的内容，而不是来研究我们的展位（除非他也是搞设计的，呵呵）。虽然这样说，但我并不是排斥优秀的表现形式，因为二者是互补的，再后文第二点中我会提到形式的重要性。现在只要搞清内容与形式的关系就行了，内容是第一位的。

有人会说了，展示的内容都来自客户，我们怎么让内容变得更精道？当然，对于我们设计人员来说，需要做的是包装这些内容，这是我想阐述的“内容”里的关键。把我们认为是“弱势”的内容包装成“强势”，这才是高手。

高手都是讲究手段的，如何由若变强，文字的东西阐述不清，写到这里只要心里有个概念就行啦。前几天在北京举行的科博会在这方面做得比较到位，整个会场的主题就是“科技”二字，细分到每个展位，我都能感受到科技的融会贯通。看这个图片例子，内容做的是游戏动漫，是无形的东西，通过设计师的包装我们是不是可以感受到游戏世界的奇妙呢？当然，展会上还有好多的展位都让人融入到了虚拟的环境之中，这里就不作列举了。这次会展展出了大量科技成果，实着让我震撼了一把，我相信大多数人跟我的感觉是一样的，都在感叹科技的进步。这就是与会者的收获，这就是企业最终的胜利。（注：能否研究透企业抛给我们的展示内容，最好的方法就是跟客户沟通，不能闭门造车。这样会起到事倍功半的作用。）

好了，再做设计的时候，心里想着内容至上，不要跑题，遵循这个大的方向，我们再来继续说设计的表现形式。记得上学的时候老师就总讲，各学科的内容其实是有联系的，是融会贯通的。经过这几年的社会实践，我才体会到这句话的实际效应有多大。如果通过平时多方面的积累，摸清了其中的规律，那么在我们做展示设计的时候就会收到非凡的效果。简言之，就是设计的表现形式要多样化。不论整体还是细节，只要最终结合的好，就会屡试不爽。这样，将之用于辅助前文提到的内容包装，又会有质的飞跃，因为我们可以用N种角度来共同强调我们要展示的内容。

展示设计的表现形式是吸引受众群体的一个必要手段，展示设计的目的就是要把受众的目光吸引过来。因此一个好的展位不光要有“内在美”，“外在美”也是非常重要地～二者完美结合，让展位大放异彩。在设计的时候根据我的个人经验，可以通过一下几点加以注重：

**1、造型表现。**设计展位造型的时候要依托展示的内容来大胆描绘。好的造型不是搭个门头，搞几个桁架就算数的，造型的目的是要突出展示内容，因此做造型时，要充分考虑到内容的固有特征。要做到，即使你的造型“飞扬跋扈”，也让人觉得是理所当然。另外，在以往的设计中，较小的展位容易把握，较大的场景有时会难以控制。对于设计者来说一定要放眼整体，以整体指导局部，以局部完善整体。

当遇到棘手的问题时，化繁为简，是个行之有效的办法。与其零零散散，让人摸不着头脑，倒不如弄一个连贯的造型来的有气派。这个图片里的展位是不是让人感觉就过于零散？莫不如做一个整体造型把那些机位嵌在其中。当然，这是跟客户的投资有直接关系的，这里就算做一个参考而已。

2、颜色表现。展位的颜色表现可以通过灯光、材质等的配合共同完成。在一个会展中，每个展位都想通过各种手法把自己表现的流光溢彩，这其中也大有研究。在运用颜色的时候我们通常的做法是选取企业色作为展位的主色调，然后用它的补色来加以完善。

其实有的时候我们大面积用一个纯色，会更引人注意。把握不好时可以选用经典的黑、白色。大面积的黑给人的震撼感极强，大面积的白让人赏心悦目。当然，如要体现不同感觉，只需在展位里面稍添加些点睛之色即可。比如添加冷色会变得有科技感，添加暖色顿时变为时尚一派等等。

**3、视觉传达。**它其实就是以上2点的结合。不管怎样的表现形式，都是在向受众传达一个视觉信息。造型和颜色又是不可分割的，把它们表现好了，才能有强烈的视觉冲击留在我们的脑海中。刚才强调一切东西要有联系，现在到处都在讲究混搭，这就是联系的必然结果。我们也可以把这个理念融入到展位设计中。设计展位细节的时侯运用设计杂志的元素，将平面的东西立体化，将立体的东西平面化，善于利用光效、视错觉，会让人体会到意想不到的视觉效果，我觉得这是一个新型的设计趋势。之前，谁会想到可以像这个图片中的方法做效果呢？

由于认识到的程度有限，以上的啰嗦当然都是皮毛之见。一个成功的展位是运用多方元素集合而成的结晶，是灵敏的设计嗅觉加异想天开的想法创造出来的。对了，敢想敢做是标新立异的最高境界。演员要求演什么像什么，那我觉得另类（另类是要取巧，不能投机）的设计思路就是做什么不像什么（主要通过把以往惯用的造型和材质用到我们认为“不能放在这里”的展位中去体现）。没有什么不可能，存在的就是合理的。

通过不断的摸索，我想，一个崭新的展示设计潮流很快就会将传统的设计思路颠覆！我们一起来创造它吧…